A companhia se afasta do antigo controlador e precisa construir uma identidade própria.

O nome antigo passa a descrever apenas uma parte da atuação da empresa.

Duas empresas combinam suas identidades ou criam uma nova marca para o grupo resultante.

A empresa reorganiza diferentes negócios sob um novo guarda-chuva corporativo.

Operações antes identificadas por nomes diferentes passam a compartilhar uma identidade.

O nome fica mais curto ou se aproxima da forma pela qual consumidores já conhecem a empresa.

A empresa tenta marcar uma ruptura com associações negativas acumuladas pelo nome anterior.